一、基本案情

2014年5月4日，腾讯公司申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”为声音商标，国家工商总局商标评审委员会认为，认为这个声音“较为简单”，缺乏商标应有的“显著特征”，不予注册。腾讯公司不服，跟商评委打起了官司。2016年12月6日，北京知识产权法院开庭审理QQ声音商标案，这是我国第一起声音商标行政驳回案件。

庭审争议焦点：QQ提示音到底有没有显著特征？

（一）显著性

庭审中，关于“较为简单”，商标评审委员会代理人表示，认为这个提示音只是稍微急促、单调、重复的声音。较为简单，缺乏显著性。

腾讯公司认为，商评委“较为简单”不构成申请商标显著性的理由是不成立的，代理人指出，其实商标通常是“简洁”的，他举例美高梅公司“狮吼”，是自然界狮子的吼声，腾讯公司还列举了国际上已经广泛认同的声音商标，包括国际广播电台的声音商标。他认为，六声急促的“嘀嘀”声，简洁，但具有“显著性”。

（二）独创性

商评委说，“独创性”来讲，使用的人会有了解，但是没有显著性。他们通过的声音商标很少，只有几件。

腾讯公司强调，商标是用于区别商品或者服务来源的标志，通常能够起到区别的标志就可以申请注册，“独创性”从来都不是商标的构成要素。

（三）功能性

商评委认为，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音是一个上线提示，仅为软件包含的标示某一功能的声音，比如汽车防盗报警的声音，都不能作为商标注册，因为不能起到区别服务来源的作用。

腾讯公司认为，商评委理解有误，认为功能性的声音，比如汽车刹车声、引擎启动声，都是自然形成的声音，这才是体现功能的声音。商评委提出“功能性”的判断标准于法无据。

（四）区别来源作用

腾讯公司强调，申请商标以腾讯QQ即时通讯软件为平台，腾讯QQ应用程序运行过程中，有消息发来时播放的声音就是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，用户听到申请商标声音后知道是腾讯QQ消息提示，商标能直接对应腾讯QQ即时通讯服务。申请商标经过长期大量使用，知名度和显著性进一步增强，相关公众已经将其使用的商品和服务与原告直接联系起来，具有明显的区别作用。比如自QQ即时通讯平台问世以来，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”一直被持续用于这个程序中。自1999年2月腾讯上线以来，截止2014年6月，QQ月活跃账户数达到8.29亿，其中最高同时在线账户数达到两亿零六百万。

商标评审委员会代理人认为，申请人提交的证据虽能证明QQ软件享有知名度，但申请商标的声音仅为软件包含的标示某一功能的声音，在案证据不能证明申请商标经使用已起到区别服务来源的作用。

此案将择期宣判。

二、律师意见

为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新发展需求，2014年5月1日起施行的《商标法》，将声音商标纳入可申请注册的范围，其中第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”新修改的《商标法实施条例》第十三条对声音商标申请注册的具体要求作了规定。

通俗的讲，声音商标是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，比如乐曲；也可以由非音乐性质的声音构成，比如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

（一）注册声音商标须满足三个条件

对于声音成为注册商标需要满足的基本条件，业内专家指出：将声音注册成为商标的条件归纳为三个条件。第一，声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；第二，声音要具有显著性和独特性，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标；第三，声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

（二）注册声音商标主要适用于四类企业

声音属于“非传统商标”，将其列入商标申请注册范围，是与国际接轨的一种体现目前主要有四类企业最需要“声音商标”：一是各级电视媒体、各级广播媒体等视听类媒体以及知名节目，可以通过其片头声音或者独特的旋律来增强辨识度；二是网络公司的网页；三是可以发出声音的电视、手机等产品；四是各类APP软件，启动程序时的声音。

（三）相关法规和细则需进一步完善

业内专家强调，未来，声音商标将成为继文字、图形等之后最具代表性的商标类型，但是由于声音商标与文字、图形商标在表现形式、存储方式等方面的巨大差异，因此其申请流程、申请文件、申请时间、申请费用等相关的具体事项需要一套完整的流程。此外，声音商标申请后还需要向社会公示，以方便查询和监督，这就要求公告平台以及公众检索功能的建设和落实。

此外，还应注意到声音商标可能会出现的侵权现象，司法机关还需要逐步完善声音商标的侵权认定标准及赔偿额。同时，声音商标还面临着转让、出资、评估等问题，相关工作细则都有待于进一步完善。

2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”，经审查，符合商标法相关规定，于当日初步审定公告，成为我国初审公告拟核准注册的首个声音商标。

2016年5月14日，“中国国际广播电台广播节目开始曲”商标注册申请注册公告完成正式发证，成为我国首例注册成功的声音商标。